L’algorithme de sélection peut prendre en charge le choix de l’emplacement publicitaire. Cependant, la réalisation manuelle reste le choix le plus raisonnable et le moins coûteux. Effectivement, le responsable peut commencer par effectuer des tests pour connaitre les emplacements les plus performants. Ainsi, il pourra personnaliser sa campagne publicitaire selon les données obtenues. Dans ce cas, pour bien choisir son emplacement publicitaire, ce dernier doit suivre trois étapes essentielles.
Commencer par une campagne à large portée
L’emplacement publicitaire peut se réaliser manuellement ou automatiquement. Le choix manuel est le plus adéquat pour pouvoir maîtriser les volumes d’impression selon son budget. Pour choisir le bon emplacement publicitaire, la personne doit utiliser la bonne stratégie. Dans ce cas, le responsable publicitaire doit procéder en une pyramide inversée.
Ce dernier doit commencer par une large voilure et réduire le nombre après les tests réaliser et les résultats obtenus. En effet, cette étape consiste à laisser Facebook Ads choisir vos emplacements publicitaires. Laisser Facebook Ads choisir n’est pas un placement automatique, mais une manière de pouvoir collecter des données.
Ainsi, cette phase permettra d’obtenir des données importantes après le premier test A/B comme les emplacements qui offre les plus de vue, les appareils les plus utilisés, les emplacements qui nécessite moins d’engagements, etc.
La sélection des emplacements les plus performants
Après la première étape qui consiste à réaliser des tests et identifier la performance des différents emplacements, le responsable publicitaire doit ensuite analyser minutieusement les résultats obtenus. Les données des résultats se trouvent dans Business Manager dans la section Emplacements. Cette étape vise à optimiser les performances et personnaliser ces campagnes publicitaires.
Avec les rapports statistiques analysés, le responsable doit commencer par désactiver les emplacements qui génèrent moins de vues. Après, une méthode pratique est de créer des campagnes publicitaires spéciales pour les emplacements les plus performants. De même, ce dernier doit aussi personnaliser ses annonces en fonction des emplacements retenus.
Le suivi des performances des emplacements publicitaires
En obtenant les résultats qui ont permis d’obtenir un top des emplacements performant, le responsable publicitaire ne doit pas se reposer sur ses lauriers. Effectivement, la performance de chaque emplacement peut changer avec le temps.
Ce dernier doit alors rester en vieille active sur les suivis des performances des emplacements publicitaires. La réalisation d’un bilan une fois par mois est nécessaire pour suivre l’évolution des résultats et repérer les emplacements qui s’érodent en performance. Ainsi, le responsable publicitaire peut refaire les étapes pour réoptimiser sa campagne publicitaire.